Vairāk nekā sešas desmitgades pēc tā izlaišanas, “Pretty Little Baby“par vēlu Konija Frensisa šogad atrada jaunu dzīvi TikTok, pat platformas globālajā 5. vietā Vasaras dziesma sarakstu.
Vieglā dziesma, kas izklausās kā oda patiesi mīļa mājdzīvnieka uzticībai, nekad netika izdota kā singls. Tomēr 63 gadus vēlāk tas kļuva par vīrusu sensāciju, jo satura veidotāji to izmantoja, lai skaņu celiņu vismaz 2,4 miljoniem lielākoties veselīgu videoklipu, kuros attēloti mazuļi, bērni, mājdzīvnieki un viņu rūpīgi veidoti tērpi.
Vasaras kulminācijā “Fairly Little Child” TikTok katru dienu bija vidēji vairāk nekā 600 000 videoklipu, tostarp ziņas no Kima Kardašjana un Ziemeļrietumi, Kailija Dženere, Brūks Mūks, Džarreds Džermeins, Ebija Herberta, Ariana Grīnblata, Mistermainerun Samara. ASV dziesma ieguva pirmo vietu abās TikTok Viral 50 un Top 50 topi un 67. vietā Spotify globālajā top 100kur tā ir radījusi vairāk nekā 120 miljonus Spotify straumējumu, padarot to par viņas visvairāk straumēto dziesmu līdz šim. Pirms viņas aiziešanas jūlijā Francis teica, ka viņas jauniegūtā TikTok slava viņai piešķīra “jauna īpašība dzīvē,” un viņa pievienojās platformai pati 87 gadu vecumā.
TikTok ir ietekmējis mūzikas atklāšanu kopš tās pirmsākumiem Musical.ly 2014. gadā. Taču pēdējās desmitgades laikā tās ietekme uz mūzikas industriju ir kļuvusi neapstrīdama. TikTok algoritmam ir unikāla spēja likt vecajam atkal justies jaunam, pārveidojot veidu, kā mākslinieki un mūzikas bizness sazinās ar faniem.
“Daudziem jaunākiem lietotājiem mūsu platformā šī ir pirmā reize, kad viņi atklāj šīs dziesmas,” Mashable pastāstīja TikTok globālās mūzikas programmu vadītājs Klaivs Rozario. “Jūsu lietotāji šīs dziesmas atklāj no jauna, un jums ir tie lietotāji, kuriem šī ir pirmā reize. Un tas ir pārsteidzoši redzēt, jo īpaši, ja vecākas, ikoniskas grupas un mākslinieki sasniedz jaunu fanu bāzi, izmantojot TikTok.”
Atjaunotā “Fairly Little Child” popularitāte — gan topos, gan kultūras sarunās — ir tikai viens piemērs TikTok spējai reanimēt katalogu mūziku. Līdzīgas atdzimšanas ir notikušas ar tādām dziesmām kā Black Eyed Peas “Rock That Physique”, Radiohead “Let Down”, Rihanna “Breakin’ Dishes”, Imogen Heap “Headlock”, Blood Orange “Champagne Coast”, Alphaville “Ceaselessly Younger”, YourCovet Sail, Pierce, Base Pores and skin” no Title Battle un “Jaunākā meita” no Superheaven. A februāris Luminate un TikTok mūzikas ietekmes pārskats atklāja, ka “84 procenti dziesmu, kas 2024. gadā iekļuva Billboard International 200, vispirms izplatījās vietnē TikTok.”
Iepazīstieties ar Karolīnu Timoniju, TikTokker, kuras joks beidzās Teilores Sviftas dziesmā
“Mākslinieki, piemēram, Imogen Heap, Blood Orange un Pierce the Veil, ir piedzīvojuši dažus no saviem lielākajiem brīžiem ārpus šīm milzīgajām tendencēm un viralitātes, ko virza mūsu kopiena,” sacīja Rozario. “Pierce the Veil ieguva savu augstāko Billboard Sizzling 100 ierakstu no aizmugures [one of these trends]”.
Ierakstu izdevniecībām cenšoties pielāgoties, atskaņošanas sarakstu kuratoriem ir jauns spēks. Dziesmas, kas ierakstītas pirms gadu desmitiem, prime topos; mūziķi pārbauda āķus miljoniem acu priekšā, pirms kādreiz augšupielādē singlu; un jā, šī 2010. gada smagnējā dziesma tagad izmanto TikTok piemērotības pārbaudes.
Kad vecās dziesmas atkal kļūst jaunas
Kad man bija 14 gadi, es atklāju gandrīz katru jaunu dziesmu Greja anatomija. Tā es pirmo reizi dzirdēju Snow Patrol “Chasing Vehicles” un Rilo Kiley “Portion for Foxes”, un kā Tegans un Sāra izlauzās ar “The place Does the Good Go”. Iedomājieties to pašu ietekmi — taču ar tūlītēju TikTok atgriezenisko saiti un sasniedzamību, kur TV, kultūra, komēdija un ikdienas dzīve tiek atskaņota reāllaikā.
Apsveriet Keitas Bušas “Working Up That Hill”. Ierakstīts 1985. gadā, tas sākotnēji sasniedza 30. vietu Billboard Sizzling 100. Pēc tam tas tika parādīts Svešas lietas 4. sezona, gandrīz četras desmitgades vēlāk, un sāka popularizēt TikTok. Drīz pēc tam tas atkal iekļuva topos, sasniedzot 3. vietu Billboard Sizzling 100 2022. gadā un pārsniedzot vienu miljardu straumējumu vietnē Spotify 2023. gadā.
“Ja kaut kas tiks izplatīts TikTok, tas parasti ir ar kaut ko saistīts,” sacīja Damians Keiss. mūzikas industrijas pedagogs ar vairāk nekā 100 000 sekotāju TikTokstāstīja Mashable. “Mēs redzējām [that with] Svešas lietas un Keita Buša. Ja saņemat savu mūziku [in] filma vai Netflix seriāls, kas sasniedz 1. vietu, pastāv liela iespēja, ka [it] droši vien kļūs par vīrusu.
Keyes atzīmē, ka šī viralitāte arī veicina vērtību katalogu tirgū. “Tas, ko viņi dara, ir banku darbība vairākās platformās, piemēram, TikTok, lai palīdzētu viņiem atgūt šo naudu.”
TikTok jaunatklāšanas efekts pat ir izraisījis tūrējošo mākslinieku karjeru. Kad pirms diviem gadiem “Jaunākā meita” kļuva plaši izplatīta, vietnē parādījās ziņa Hardcore subreddit atzīmējot, kā “bērni veido remiksus dziesmai “Youngest Daughter” TikTok ar virkni mēmu… guess tajā pašā laikā Superheaven Lo-Fi repa remikss nedaudz nojauc visu dziesmas noskaņu.” Grupa 2016. gadā bija pārtraukusi koncertēt, spēlējot tikai vienu koncertu gadā, taču atjaunotā uzmanība no Jar 2013. gada dziesmai radīja jaunu impulsu. 2025. gada 18. februārī Superheaven paziņoja par Ziemeļamerikas turneju ar 16 pieturām — pirmo turneju gandrīz desmit gadu laikā.
Mashable tendenču pārskats
Neatkarīgi no tā, vai tā tika radīta pirms 50 gadiem vai šodien, lieliska mūzika pārtrauks jebkura algoritma troksni un pacelsies uz augšu.
Var šķist pretrunīgi, ka jauniešu vadīta platforma izraisītu kataloga atdzimšanu, taču izskaidrojums ir vienkāršs. Kā Ari Elkins, atskaņošanas saraksta kurators ar 2,2 miljoni sekotāju vietnē TikTokMashable teica: “Laba dziesma ir laba dziesma.”
“Neatkarīgi no tā, vai tā tika radīta pirms 50 gadiem vai šodien, lieliska mūzika pārtrauks jebkura algoritma troksni un pacelsies uz augšu.”
Vietnē TikTok 2020. gada vīrusu dziesmas izraisa dalītas emocijas un nostalģiju
Mūzikas atklāšanas laikmets
Ja katalogu mākslinieki atrod jaunu dzīvi, jaunie mākslinieki izmanto TikTok, lai veidotu savu karjeru no paša sākuma.
Daudzi jaunāki mākslinieki izmanto TikTok, lai attīstītu fanu bāzi pirms savas mūzikas izlaišanas, tostarp Lil Nas X ar “Outdated City Highway”, Erica Banks ar “Buss It”, Tomijs Ričmens ar “Million Greenback Child”, Dasha ar “Austin” un Gabriella Rose ar “Doublewide”. Tādi mākslinieki kā Lola Younger, Ravyn Lenae, CMAT un Doechii ir atstājuši savu zīmi vietnē TikTok (un Doechii gadījumā arī YouTube). Saskaņā ar Luminate un TikTok mūzikas ietekmes pārskats no 2025. gada februāra “84 procenti dziesmu, kas 2024. gadā iekļuva Billboard International 200, vispirms izplatījās vietnē TikTok.
Tā pati jaunatklāšanas sistēma tagad darbojas kā radīšanas rīks. Lai gan kataloga panākumi bieži vien ir atkarīgi no veiksmes, piemēram, sinhronizācijas hitu šovā, jaunāki mākslinieki var veidot savu izaugsmi. “Ja vēlaties veidot auditoriju, varat to darīt soli pa solim, pakāpeniski. Un tā ir TikTok burvība — jums nav jāpaļaujas uz veiksmi,” sacīja Kīss.
Klaivs to atkārtoja, aprakstot TikTok kā jaunu materiālu testēšanas vietu. “TikTok ir vieta, kur daudzi mākslinieki priekšskata savu mūziku un ķircina savu mūziku, un bieži vien jūs redzēsit, ka tā kļūst populāra pat pirms tā iznākšanas. Tas var būt nekad neizdots skaņdarbs, kas kļūst populārs…[and] TikTok vilces rezultātā tiek izlaista oficiālā versija, kas kļūst par globālu hitu.” Padomājiet: Doechii “Nemiers”..
Atšķirībā no nozares iepriekšējiem vārtsargiem, TikTok nodrošina tiešas mākslinieku un fanu attiecības. “Ja īstiem cilvēkiem tas patiesi rūp, nevis tikai tāpēc, ka esmu atklājis mani, jo es izdarīju kaut ko traku TikTok, tur jūs varat viņus izmitināt. Varat burtiski izmitināt auditoriju vietā, kur varat ar viņiem sarunāties, sazināties, pārdot viņiem, pastāstīt, kur jūs uzstājaties, vai iespiest viņus pakalpojumā Spotify,” sacīja Kīss.
Kā “7. grupa” kļuva par TikTok lielāko iekšējo joku
Tomēr, lai gūtu panākumus TikTok, ir nepieciešams gan mākslinieciskums, gan digitālā prasme — zināt ne tikai to, kas jūs esat, guess arī to, kā to prezentēt dažu sekunžu laikā vairākas reizes dienā katru dienu. “Šeit apvienojas māksla un zinātne… Māksla ir tas, kas jūs esat, tas, par ko jūs aizstāvat… Zinātne ir tas, kā jūs to iesaiņojat tā, lai cilvēki saprastu kontekstu,” sacīja Kīss. “Kā mākslinieks, jūsu uzdevums ir to izdarīt burtiski dažu sekunžu laikā.”
Pat TikTok Reside ir kļuvis par atklājumu dzinēju. “Man ir pāris mākslinieku, kuri nopelna 10 000 USD mēnesī, katru vakaru dodoties tiešraidē pakalpojumā TikTok,” sacīja Kīss.
Gan veco, gan jauno mākslinieku pieaugums platformā nav nulles summas spēle. “Tas notiek vienlaikus,” sacīja Elkins. “Mēs redzam pagātnes mākslinieku, piemēram, No Doubt, atdzimšanu, kā arī jaunu mākslinieku, piemēram, Somber un Alex Warren, atdzimšanu.”
Rozario saka, ka šis divkāršais veco un jauno mākslinieku pieaugums palīdz demokratizēt mūziku. Un tā ļoti labi varētu būt taisnība. Šobrīd diagrammas ir ievērojami daudzveidīgākas gan pēc mākslinieku etniskās piederības, gan vecuma, nekā tas bija 2003. gadā, krietni pirms TikTok pastāvēšanas. Starptautiskajā humanitāro un sociālo zinātņu žurnālā publicēto diagrammu analīze.
Wager algoritmiskajai klausīšanai ir trūkumi. Filtra burbuļi var sašaurināt muzikālo gaumi un homogenizēt kultūru — un daži apgalvo, ka var vājina mūsu saiknes ar mūziku spēku.
Paskatoties garām pašiem māksliniekiem un klausītājiem, kļūst vieglāk saprast, kāpēc mākslinieki varētu vēlēties pielāgot savu mūziku formai. TikTok ir svarīgi, lai piesaista skatītāju uzmanību pirmajās trijās videoklipa sekundes — bieži dziesmas kļūst plaši izplatītas dejas, populāras dziesmu teksta vai kaut kā cita, kas nav obligāti saistīts ar muzikalitāti kopumā, dēļ. Tas noved pie atklājumiem.
“Mūzika ir neatņemama daļa no visas TikTok pieredzes,” sacīja Rozario. “Lietotāji izmanto mūziku, lai ieskaņotu savus darbus, bieži vien ļoti personiskus darbus. Tas ir ļoti radošs. Mēs esam platforma, kas pirmām kārtām rada radīšanu.”
Mūzikas nākotne ir algoritmiska
TikTok ekosistēma turpina attīstīties. Tā funkcija “Pievienot mūzikas lietotnei” jau ir izmantota, lai saglabātu vairāk nekā trīs miljardus ierakstu straumēšanas pakalpojumos, piemēram, Spotify, Apple Music, Amazon un SoundCloud, tādējādi nodrošinot vēl miljardiem straumju. TikTok piedāvā tādas programmas kā “New Music”, “On Tour” un TikTok for Artists, kas sniedz reāllaika ieskatu un datus, lai palīdzētu māksliniekiem optimizēt platformas lietošanu.
Šķiet, ka TikTok nav ieinteresēts, lai lietotāji pasīvi klausītos savā platformā — tas ir saturs, ka tas ir atklāšanas rīks un ļauj citai platformai pārņemt straumes. “Fani atklāj mūziku vietnē TikTok un pēc tam patērē citur,” sacīja Klaivs.
Wager neatkarīgi no tā, vai atklājums notiek pakalpojumā TikTok, Spotify vai Apple Music, to joprojām nosaka algoritmi, un šī paļaušanās uz tehnoloģijām ir palikusi.
Elkins joprojām cer uz šo nākotni. Viņš sacīja, ka “atklāj mūziku tik daudzos dažādos veidos: vietnē TikTok, atlasītos atskaņošanas sarakstus vietnē Spotify, algoritmiskos atskaņošanas sarakstus, piemēram, [Spotify’s] Atklājiet katru nedēļu. Dažreiz es atrodu savu iecienītāko mūziku, vienkārši runājot ar draugiem un daloties ar dziesmām.”
Galu galā TikTok ir no jauna definējis atklājumu, izjaucot robežas starp veco un jauno, slavu un fantāziju, algoritmu un mākslinieciskumu. Un es, piemēram, nevarētu būt vairāk sajūsmā Olīvija Dīna.
