“Ko tas dara darīt?” mans draugs jautāja, kad mēs sēdējām un skatījāmies uz hromēti rozā, futūristiska izskata cilindru, kas novietots uz galda. “Tā ir tikai ūdens pudele,” es teicu.
“Tas nefiltrē jūsu ūdeni? Sekojiet līdzi, cik daudz jūs dzerat?” viņa jautāja. Es paraustīju plecus. “Nē, es domāju, ka tas tomēr izskatās forši.” Mans draugs jautāja, jo Okapa, zīmols ar tikai vienu produktu, pārdod to vadošā ūdens pudele par 295 USD.
Ņemot vērā kontekstu, lielākā daļa augstākās klases ūdens pudeļu maksā aptuveni 50 ASV dolāru vai varbūt 100–150 ASV dolāru, ja tām ir tādas greznas funkcijas kā pašattīrošas UV gaismas, iebūvēti filtri vai lietotņu savienojamība, lai uzraudzītu jūsu dzeršanas paradumus. Ja zīmols iekasē daudz vairāk par tirgus vērtību, tas parasti notiek divu iemeslu dēļ: vai nu tas ir luksusa produkts, kas domāts kā statusa simbols, vai arī tas risina patērētāju problēmu, ko neviens cits nav uzlauzis.
Okapa apgalvo, ka dara abus. Tās Instagram biogrāfijā ir rakstīts “luksusa mitrināšana”, un tā piesaista modes pasauli, lai atrastu savu klientu, sadarbojoties ar nelielu dizaineru Ņujorkas modes nedēļas skrejceļa šovā. Guess arī Okapa apgalvo, ka tā pudele no jauna definē higiēnu un izturību, izmantojot materiālus, kas parasti atrodami medicīnas un kosmosa lietojumos.
Patiešām, Okapa saka, ka ir nepieciešami astoņi pētniecības un izstrādes gadi un vairāk nekā 10 000 prototipu, lai sasniegtu pudeles “mikronu līmeņa precizitāti”, un šajā procesā tika iegūti vairāk nekā 70 patenti visā pasaulē. Starp citu, gadījumā, ja jums rodas jautājums, ko nozīmē Okapa vai no kurienes tas nāk, saskaņā ar uzņēmuma teikto tas acīmredzot ir domāšanas veids. “Mēs to saucam par “Okapas štatu”, kur tiek realizēts neiedomājamais,” teikts tīmekļa vietnes bumf. Pēc tam vietne piebilst, ka pati pudele ir “neaizmirstams tehnisks inženierijas varoņdarbs”.
Okapa dibinātājs Hārdijs Šteinmans nav svešinieks luksusa tirgū vai arī hiperboliski produktu solījumi. nogrieza zobus 80. un 90. gados vadīja augstākās klases pulksteņu zīmola Hublot mārketingu un pārdošanu ASV, pēc tam atsāka Swatch Group Hamilton pulksteņu zīmola darbību visā pasaulē.
Jebkurā gadījumā, vai šie medicīnas un kosmosa materiāli patiešām ietekmē ūdens pudeli? Vai ūdens pudele tiešām var no jauna definēt higiēnu? Es to pārbaudīju gandrīz divus mēnešus un runāju ar medicīnas toksikoloģijas ekspertu, lai uzzinātu.
Sākotnējās domas
Pirms es pat paņēmu rokās ūdens pudeli, es redzēju vietni. Tam ir retro videospēļu estētika ar pikseļu tekstu un bīdāmām pārejām. Pat lietotāja rokasgrāmata ir ilustrēta tādā pašā rotaļīgā stilā. Un es mīlu uzņēmumu, kas iegulda tik daudz nodomu zīmola dizainā un vispārējā atmosfērā.
Kad es izņēmu ūdens pudeli, es biju vēl vairāk pārdots. Šī lieta ir skaista. Līnijas ir tīras, punktu raksts ir pievilcīgs, un apdarei ir mīksts matēts spīdums, kas izskatās un šķiet dārgs. Es ieguvu rozā un dzelteno krāsu (“Peaches Copperwire”), taču kopumā ir astoņi — no pilnīgi melnas līdz spilgti sarkanam. Katram no tiem ir nosaukums, kas vairāk izklausās pēc budžeta zinātniskās fantastikas filmas varoņa, nevis pēc krāsas, piemēram, “Redd Rumble” vai “Mitsi Pinku”.
Vai ar tik atšķirīgu dizainu mana iedomātā ūdens pudele izraisītu greizsirdību pret vienaudžiem vai svešiniekiem? Vai viņi pat varētu pateikt, ka tas maksā tik daudz? Es to izplatīju lidostās, spa, darba pasākumos Ņujorkā un vilcienos Eiropā. Turēju rokā, šūpojos no pirkstiem, makšķerēju komplimentus. Man nav neviena.
Testēšanas pieredze
Ūdens pudeles ir diezgan pamatprodukts, tāpēc Okapa pudeles inženierija un detaļas mani pārsteidza. Pirmkārt, no tā ir patiešām patīkami dzert. Vāciņš tiek atvērts, nospiežot pogu, un, atsperes augšdaļai nospiežot atpakaļ, tas izlaiž tīru atspērienu. Tas ir gludi atverams ar vienu roku, un, sasverot pudeli, lai iegūtu katru pēdējo pilienu, vāciņš paliek kārtīgi promenade no ceļa, nevis krīt uz priekšu, lai piespiestu jūs uz pieres.
Iemutņa forma lieliski iederas, kad sakniebat lūpas, un Šveicē ražotā Grilamid plastmasa šķiet mīkstāka un augstākās kvalitātes nekā lielākā daļa. Tam ir arī bloķēšanas mehānisms, kas darbojas īpaši labi. Pat tad, kad aizmirstu ieslēgt bloķēto režīmu, vāciņš manā somā nekad nav atvēries. (Es reiz sabojāju klēpjdatoru, kad Owala tika atvērts brauciena vidū, tāpēc es novērtēju uzticamu fiksatoru.)
