Mēs visi esam tur bijuši, pilnībā absorbēti filmā vai varbūt jūsu iecienītākais komforta TV šovs jūs iemidzina gulēt, kad pēkšņi sludinājums sprādzienbīstams kā lēciena skandāls par to, kas izklausās pēc divkārša skaļuma un izrauj jūs no šī brīža.
Neskatoties uz to, ka reklāmdevēji pievēršas lētiem trikiem, lai pievērstu jūsu uzmanību, jaunā Kalifornijas likuma mērķis ir izbeigt šo kaitinošo praksi.
Kalifornijas gubernators Gavins Newsoms pirmdien parakstīja štata tiesību aktu, ka video straumēšanas platformās aizliedz skaļas reklāmas, ieskaitot Netflix, Hulu un HBO Max.
Likuma mērķis ir slēgt nepilnību 2010. gadā Komerciālās reklāmas skaļuma mazināšanas (mierīga) likumskas aizliedza raidījumu, kabeļa un satelīta televizoru. Wager tāpēc, ka straumēšana vēl nebija vispārizglītojoša, šīs platformas tajā laikā tika atstātas. Šodien, apmēram 83% no mums pieaugušajiem Izmantojiet straumēšanas pakalpojumus.
Jaunais likums nāk arī tad, kad Federālā komunikāciju komisija (FCC) ir paziņojusi, ka tā ir dzirdējusi no vairāk skatītāju, kas sūdzas par aizkustinošām reklāmām. Atpakaļ februārī aģentūra paziņoja, ka tā ir Pārskatot savus gadu desmitus vecos noteikumus No mierīgā akta un publisku komentāru meklēšana par to, kā labāk aizsargāt patērētājus no pārmērīgi skaļām reklāmām. FCC sacīja, ka sūdzības tika atceltas pēc tam, kad noteikumi pirmo reizi stājās spēkā, wager pēdējos gados viņi ir sākuši atkal kāpt ar “satraucošu lēcienu” tikai pagājušajā gadā.
Tagad Kalifornija rēķins pieprasa, lai straumētāji “netiek pārsūtīti ar komerciālu reklāmu audio skaļāk nekā viņu pavadīto video saturu”.
“Mēs dzirdējām kaliforniešus skaļi un skaidri, un skaidri ir tas, ka viņi nevēlas, lai reklāmas tiktu sējumā būtu skaļāki par līmeni, kurā viņi iepriekš baudīja programmu,” Gov. Newsoms sacīja a paziņojumsApvidū
Likumprojektu uzrakstīja valsts senators Toms Umbergs, kurš sacīja, ka ideju nāk no viena no viņa darbiniekiem, kuri cenšas likt mazulim Samantu gulēt skaļas reklāmas dēļ.
“Šo likumprojektu iedvesmoja mazuļa Samanta un katrs izsmelts vecāks, kurš beidzot ir dabūjis bērnu gulēt, tikai tāpēc, lai būtu aizraujošs straumējošs AD, atsaucot visu tik smago darbu,” sacīja Umbergs.
Likums saskārās ar zināmu izklaides industrijas grupu atgrūšanu, kas apgalvoja, ka straumēšanas reklāmas nāk no vairākiem avotiem, padarot tās pārāk grūti kontrolējamas, un ka nozare jau strādā pie labojuma.
Melisa Patacka, Amerikas Kinofilmu asociācijas pārstāvja, kas pārstāv tādus uzņēmumus kā Netflix, Paramount un Disney, liecināja komitejas tiesas sēdē jūnijā.
“Atšķirībā no apraides kabeļa tīkla vides, kur reklāmdevēji pārdod savas reklāmas tieši tīkliem, straumēšanas reklāmas nāk no vairākiem dažādiem avotiem un tos nevar obligāti vai praktiski kontrolēt, straumēšanas platformas,” Pataks tajā laikā teicaApvidū
Likums, kas paredzēts stāties spēkā 2026. gada jūlijā, varētu ietekmēt valsts standartus, ņemot vērā Kalifornijas lielumu un ciešus sakarus ar izklaides industriju.
