Neredzētie riskē, ar kuru veidotāji saskaras, kad viņi iegūst politisku

Augstākajai tiesai ir lūgts izskatīt lietu varētu apgāzt 2015. gada lēmums par viendzimuma laulību legalizēšanu un Tefi Pessoa, dzīvesveida veidotājs ar 1,9 miljoni tiktok sekotājunevaru saprast, kāpēc vairāk LGBTQ+ veidotāju par to nerunā.

“Kā kāds šobrīd ir LGBTQIA+ Amerikā un nerunā par geju laulībām?” Otrdien viņa ievietoja savus Instagram stāstus.

Citā interneta stūrī Izraēlas rīcība Gazā – kas Amnesty International un ANO ir aprakstīti kā genocīds – pamudināja mūzikas veidotāju Zay Dante (1,8 miljoni Tiktok sekotāji, kā arī ievērojamas auditorijas Youtube un Instagram) Lai ievietotu a video Pirms piecām nedēļām, apšaubot savu vienaudžu klusēšanu.

“Man radās iespaids, ka mēs pulcējam kopienu, lai palīdzētu labāku cilvēku dzīvi,” sacīja Dante, “wager es saprotu, ka daudzi no jums [sic] Iekļūstiet šajā darbā, lai jūs varētu ievietot zīmola ceļojumā un saņemt samaksu USD 10 000, lai pateiktu: “Es mīlu sprite”. “

Šīs vasaras sākumā imigrācijas un muitas izpildes reidi plūda caur Losandželosu. Dzīvesveids, skaistums un komēdijas veidotājs Jenny Solares – Kam ir 3 miljoni sekotāju Tiktokā – pārtrauca no viņas parastā satura, lai dalītos ar neapstrādātu ziņojumu par to, kā “Ģimenes tiek saplēstas.

“Tas bija Phrase Vomit,” viņa pastāstīja Mashable Vidcon 2025 jūnijā. “Tā bija šī lieta, kas man bija jāsaka: paskatieties, kas notiek.”

Šie veidotāji parasti neveido politisku saturu, wager viņi tik un tā runā. Daudzi citi klusē. Vai tas ir kauns par viņu politisko tieksmi, kā Pessoa liecina savos stāstos? Ja nav uzticības, lai izprastu sarežģītu ziņu stāstu, kā atzīmēja Solares? Vai bailes zaudēt ienākumus, kā apgalvoja Dante?

Radītājiem klusēšana var būt stratēģiska. Runājot par politiku, var atsvešināt sekotājus, izraisīt uzmākšanos un nobiedēt zīmola darījumus, kas maksā rēķinus. Guess Klusums veic savas izmaksas: trūkst iesaistes, kas nāk ar aktuālu diskursu, jūtas līdzdalība netaisnībā vai zaudē auditorijas uzticību. Šī ir viena no centrālās spriedzes ietekmētājiem un satura veidotājiem, ar kuru saskaras – pastāvīgs aprēķins starp morālo saistību un profesionālo izdzīvošanu. Katrs amats ir darbs, un katrs runas lēmums ir veidots ar tiem pašiem spēkiem, kas regulē jebkuru darba vietu: risku, atlīdzību un darba drošību.

Auditorijai ir taisnība, ka vēlas ietekmētājus, kuri atspoguļo viņu vērtības. Guess līdz brīdim, kad Radītāji netiek uzskatīti par darbiniekiem ar tiesībām, katrs politiskais amats ir azarts ar viņu ienākumiem un drošību – ne tikai morālu izvēli, wager arī darba tiesību jautājums.

Kāpēc likmes tagad ir tik augstas

Ja kādreiz bija laiks signalizēt saviem sekotājiem, kur jūsu politika – un, plašāk sakot, jūsu morāle – melo, tā ir tagad. Prezidents Donalds Trumps paplašināja deportācijas centienus, pasūtot ledus virsniekus “Dariet visu, kas ir viņu spēkos, lai sasniegtu ļoti svarīgo mērķi – piegādāt vienīgo lielāko masu deportācijas programmu vēsturē.” Protesti izcēlās pāri LosandželosaVerdzība Ņujorkaun Citas pilsētas visā valstīApvidū Radītāju klusēšana vai izteikums par Cilvēktiesību pārkāpumi Gazā ir bijusi pastāvīga pieskaņa tiešsaistē, un vēlēšanu laikā ietekmētāji tiek prasīti izteikties par viņu izvēlētajiem kandidātiem.

Šīs sabiedrības cerības nav jaunas, saka Emīlija Hunda, autore Ietekmētāju nozare: autentiskuma meklējumi sociālajos medijos un Pensilvānijas Universitātes Annenbergas komunikācijas skolas Digitālās kultūras un sabiedrības centra pētījumu filiāle. Viņa pastāstīja Mashable, ka tas sākās 2010. gada beigās, kad auditorija vairāk apzinājās, kā darbojas ietekmētāju ekonomika, pēc tam 2020. gadā palielinājās, kad politiskie nemieri sadūrās ar pandēmijas pieaugumu tiešsaistē. Rezultāts: Runājot par pašreizējiem notikumiem, sāka justies steidzami un pamanāmi klusums aizdomīgāks. Klusums sāka izskatīties kā uz sānu.

Montāžas spiediens, ar kuru ietekmē politiskās krīzes, ne tikai par morāli vai autentiskumu. Tas ir darba jautājums. Tie ir darbinieki, kas pārvietojas ar jaunu un nepastāvīgu nozari bez koplīguma varas, nozares standartiem vai platformas atbildības; Daudziem viņu iztika ir atkarīga no algoritmiem, zīmola darījumiem un auditorijas apstiprināšanas. Jautājums par to, vai ietekmētājiem vajadzētu runāt – par politiku, tiešām, par jebko – ir neatdalāms no jautājuma par to, vai viņiem ir atļauts to droši darīt darbā.

Cerības uz politisku iesaistīšanos, neskatoties uz darbu

Ir joks, kas jāizdara par to, kā ietekmētāji būtībā ir personības īrēšana internetā, un, vienlaikus daloties ar šo personību, ir daži riski, tas ir arī darbs.

Ietekmeņi tiek izvilkti starp daudzajiem priekšniekiem – tehnoloģiju platformām, algoritmiem, zīmola partneriem un auditorijām. Tech platformas, piemēram, Facebook, Instagram un Tiktok ierobežo politiskā satura izplatībupadarot to par sarežģītu rīku Radītāja izaugsmei. Daži lietotāji ir sūdzējušies, ka algoritms viņus soda par runu par politiku, dodoties tik tālu, ka apgalvo ēnošanaApvidū Un zīmoli nevēlas sadarboties ar nevienu, kuru varētu uzskatīt par partizānu. Visu laiku auditorija vēlas, lai veidotāji būtu smieklīgi, relatīvi, caurspīdīgi par viņu politisko noslieci un izmantotu savas platformas tādā veidā, kas atkārtoti apstiprina skatītāju uzskatus. Nav HR nodaļas.

Aizņemt Madisons Humfrijspiemēram. Viņa nekad nav runājusi par politiku atklāti – patiesībā nevienam no satura, kas viņas 3,8 miljoniem sekotāju ir tik daudz, nav daudz sakara ar viņas personību.

Guess ieteiktais meklēšanas vienums a Nesenais video par viņas saderināšanos bija “Madison Humphrey Maga”.

Noklikšķiniet uz meklēšanas, un jūs redzēsit desmitiem videoklipu, kas uztraucas, ka viņa nesaskaņojas ar savu fanu politiskajiem uzskatiem – vienā gadījumā, pēc 24 000 skatījumu melodijasApvidū Ir cerības uz veidotājiem, pat tādiem kā Humphrey un Bretaņa Broski kuri nav tieši politiski, lai informētu savus skatītājus, kur viņi atrodas politiski. Tā ir daļa no darba tagad.

Hunds norādīja, ka nostājies uz jebko “nozīmē daudz riskēt”, gan atsavinot zīmolus, gan sekotājus.

“Atsvešināšana vai nu var izraisīt finansiālu triecienu. Sekotāju atsavināšanas gadījumā ir arī personiskas sekas, kā rīkoties ar naida ziņojumiem vai vēl ļaunāk,” sacīja Hunds.

Auditorijas pieprasa autentiskumu, wager zīmoli, kas maksā veidotājus, vēlas šo autentiskumu ar robežām: esiet pats, wager tikai tad, ja šī es ir pēc iespējas patīkamāka. Dante stāstīja Mashable, ka viņš izlaida zīmola darījumus, jo viņš ir tik izteikts par Palestīnu. Guess arī to ir grūti izsekot tieši. Neviens neteica, ka viņi nesadarbosies ar viņu, kad viņš sāka runāt – aku vienkārši izžuvis. Viņš teica, ka naudas zaudēšana ir “tas, kas man bija jādara. Vai varbūt bija grūti mazliet? Jā. Guess vai tas bija grūtāk nekā strādāt 9 līdz 5 darbu? Absolūti nē.”

Jauda bez aizsardzības

Ir grūti precīzi izmērīt, cik daudz varas ietekmētāju ir, wager pat viegla izpratne par tautas kampaņām, kuras politiskās partijas katru gadu rīko līdzekļu vākšanai, iziet no balsojuma un galu galā mainot vēlēšanas, ir labs rādītājs. Piemēram, 2024. gada vēlēšanās, piemēram, ietekmētāji kļuva par neatņemamu politisko kampaņu panākumuApvidū

Padomājiet par Teiloru Sviftu: Pēc tam, kad viņa ievietoja Instagram, mudinot savus fanus reģistrēties, lai balsotu 2023. gadā, reģistrācijas pieaugums bija par 22,5 procentiem, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, un par 1,226 procentu pieaugumu dalība stundā pēc amata, Saskaņā ar NPRApvidū Protams, ietekmētājiem, kurus mēs sekojam tiešsaistē, nav tādas pašas ietekmes kā Swift, taču tas nenozīmē, ka to ietekme ir nenozīmīga.

“Ietekmētāji arvien vairāk neatņemama vēlēšanu kampaņas stratēģijās,” Saruna rakstīja aprīlīApvidū “Politiskās kampaņas sadarbojas ar ietekmētājiem, lai sasniegtu auditorijas tradicionālos plašsaziņas līdzekļus, bieži pietrūkst vai mērķējot uz konkrētām grupām ar pielāgotu ziņojumapmaiņu.”

Papildus šūpojošām balsīm, ietekmētāji izplatīja arī ziņas. Pew Analysis Heart to ziņo Gandrīz 40 procenti jauno amerikāņu sakiet, ka viņi regulāri saņem savas ziņas no tiktok un tikpat iespējams, ka uzticēsies sociālajiem medijiem kā no nacionālajām ziņu tirdzniecības vietāmApvidū Atšķirībā no žurnālistiem, ietekmētāji un satura veidotāji viņu skatītāji ir atļauti un mudināti dalīties viedokļos, kas var izraisīt naudas vākšanu tiem, kam tā nepieciešama.

“Es jūtu personīgu atbildību būt vokālam un būt vēstures labajā pusē un daru labu, jo man ir paveicies, ka man ir šī platforma.”

Kaut arī daudzi ietekmētāji gūst peļņu no sava satura, lai apmaksātu savus rēķinus, daži veidotāji arī izmanto savu ietekmi, lai finansētu cēloņus. Trīs veidotāji – Ayamé, Yuval un Oliver – izveidoja mākslīgo mīlas trīsstūri, lai savāktu milzīgus līdzekļus ģimenēm Palestīnā. Ayamé aprīlī pastāstīja Mashable Tas, ka, piesaistot vairāk nekā miljonu dolāru palestīniešu ģimenēm, viņai skaidri pateica, cik lielu spēku un ietekmi viņai ir, un cik daudz viņa varētu darīt ar savu platformu.

“Es jūtu personīgu atbildību būt vokālam un būt vēstures labajā pusē un darīt labu, jo man ir paveicies, ka man ir šī platforma,” sacīja Ayamé. “Es justos gandrīz bezatbildīgi, ka kaut kādā līmenī to neizmanto. Es neesmu politisks Radītājs. Es nedaru daudz politiska satura, wager, kad ir lietas, kas uz jums kliedz, lai runātu, es domāju, ka arī daudzi citi nozares pārstāvji rīkojas tāpat.”

Guess pat šī sasniedzamība nav saistīta ar priekšrocībām vai darba drošību, kas parasti pavada darbu ar lielu triecienu. Ietekmētāju politiskā runa nav tikai “viņu platformas izmantošana” – tā darbaspēks tiek veikts bez algu aizsardzības, ieguvumiem vai tiesībām, kuras citi darbinieki izmanto, kad viņu darbi krustojas ar politiku.

Darba tiesību jautājums

Atvienošanās starp sabiedrības cerībām un sistēmas aizsardzību ir izteikta. Ietekmētāji faktiski ir koncerta darbinieki neregulētā nozarē. Ārštata darbiniekiem ir dažas aizsardzības dažos štatos, wager Darba departaments pat neapsver iespēju ietekmēt darbu Tādā pašā veidā tas veic citus koncerta darbiniekus un neatkarīgus darbuzņēmējus. Saskaņā ar Washington Postnav īpaša datuma, kad Darba departaments sāka apsvērt iespēju ietekmēt darbu, wager 2024. gadā DOL tomēr rakstīja, ka “potenciāli daži satura veidotāji” tiek indeksēti saskaņā ar GIG darbiniekiem.

Ietekmētājiem ir kaut kā Aizsardzība. Tehnoloģiju uzņēmumi un platformas ir ieviesušas Radītāju garīgās veselības aizsardzību, piemēram, spēja bloķēt kontus, automātiski filtrēt naida komentārus vai pilnībā tos atspējot. Sag-Aftra, arodbiedrībai, kas pārstāv dalībniekus un citus plašsaziņas līdzekļu darbiniekus, ir ietekmētāja līgumswager tas ir joprojām agrīnā stadijāApvidū

Bez noteiktiem nozares standartiem veidotāji ir spiesti pārvietoties tikai sabiedrības pārbaude un zīmola politika.

Dante cer uz pasauli, kurā veidotāji var apvienoties – kā arodbiedrība – pieprasīt cieņu un aizsardzību no tehnoloģiju uzņēmumiem, kas nopelna naudu no viņu satura. Tas ļautu veidotājiem justies ērtāk, runājot prātā, nebaidoties no pašām platformām.

Un, kā saka Hunds, “sistēmām, nevis indivīdiem, ir jāuzņemas atbildīgie ietekmētāji.”

“Sociālo mediju platformām, zīmoliem, mārketinga aģentūrām un ietekmētājiem ir jāsaskaņo kā nozarei un jānosaka daži kopīgi tirdzniecības standarti, kā to dara citas plašsaziņas līdzekļu nozares,” sacīja Hunds. “Ir jābūt labākai kopīgai izpratnei par to, ko nozīmē būt ietekmētājam gan praktiski, gan viņu sociālās lomas ziņā.”

Neatkarīgi no tā, vai jums ir svarīgi, lai Radītājs runā par politiku, cilvēktiesību pārkāpumiem vai genocīdu ir ārkārtīgi līdzīgs arguments mākslas mākslas atdalīšanai. Dariet to, vai nedariet to. Guess, iespējams, ir veids, kā radīt veidotājiem iespēju uzstāties, ja viņi to vēlas.

“Dienas beigās, ja mēs sevi aizraujam ar bailēm par algoritmu un ar bailēm par to, ko tas darīs mūsu naudai, tad es apšaubu, kur mūsu cilvēce vairs nav,” sacīja Dante.