Netflix otrdien ziņoja par saviem ceturkšņa ieņēmumiem, un ieņēmumi bija USD 11,51 miljards, kas ir nedaudz mazāks par Bloomberg prognozēto USD 11,52 miljardu apmērā. Peļņa uz akciju bija USD 5,87, kas ir mazāka par 6,94 USD. (Tas viss ir saskaņā ar Yahoo! Finanses). Nav katastrofāls, wager ne lielisks. Uzņēmuma akciju cena samazinājās par 5,6%.
Wager čaukā ar visu to AI?
Savā akcionāra vēstulē un pēc tam arī savā peļņas aicinājumā Netflix līdzdirektori Teds Sarandoss un Gregs Pīters minēja gaidāmo ģeneratīvo AI ieviešanu kā aizraujošu jaunu attīstību satura veidošanā, lietotāju pieredzē un reklāmā. Visas AI runas lika justies tā, it kā tā būtu 2023. gads atkal.
Lai ilustrētu, cik daudz AI šķiet vadītājiem prātā, pēc 26 minūtēm un 34 sekundēm peļņas zvansPīters sniedz atbildi, kurā viņš izstāsta advert hoc sarakstu ar sešiem izaicinājumiem, ar kuriem Netflix saskaras kā uzņēmums, sākot ar TV un filmu veidošanu visā pasaulē. AI ieviešana ir otrais punkts, ko viņš min.
Akcionāra vēstule aizsāka AI tēmu ar to, kas patiesībā ir diezgan liela patiesības bumba: “Jau daudzus gadus ML un AI ir nodrošinājuši mūsu ieteikumus par tituliem, kā arī ražošanas un veicināšanas tehnoloģiju.” Tas ir patiesāk, nekā jūs domājat. Jau 2008. gadā Netflix atrada patiesi jautru veidu, kā popularizēt mašīnmācības izmantošanu: aicinot sabiedrību noskaidrot, kāpēc dažiem cilvēkiem tas patīk Napoleons dinamīts un citi nēar matemātiku.
Kopš tiem laikiem daudz kas ir mainījies, un tagad Netflix saka, ka tas visur, kur vien iespējams, iekļauj AI funkcijas pakalpojumā Netflix. Piemēram, ieņēmumu vēstulē teikts, ka notiek beta testēšana, kas pievieno “sarunu meklēšanas” funkciju, palīdzot cilvēkiem “atklāt ideālo nosaukumu šim brīdim”. Mērķis šeit izklausās pietiekami viegli, lai to attēlotu bez pārāk mežonīgas spekulācijas. Es varu iedomāties, ka sakām: “Kādu filmu skatīties kopā ar mammu viņas 50. dzimšanas dienā?” Roku tālvadības pultī un iegūt ierakstu sarakstu.
No tehniskās puses Netflix saka, ka tiek mēģināts izmantot AI, lai “lokalizētu” (kas būtībā nozīmē “tulkotu”) reklāmas līdzekļus citās valodās un reģionos, kas izklausās, ka teorētiski varētu pieļaut atbilstošas, wager neskaidras un ārzemju filmas un TV, ko es varētu piemeklēt pat bez viegli pieejamiem mākslas darbiem un kopsavilkumiem manā valodā. Teorētiski jebkurā gadījumā.
Wager galvenokārt Netflix saka, ka tas “sniegs iespēju radītājiem ar plašu GenAI rīku komplektu, lai palīdzētu viņiem sasniegt viņu redzējumu”. Piemēram, vēstule lepojas ar to, ka tika izmantota mākslīgā intelekta novecošanās Laimīgu Gilmoru 2un ka ražotāji Miljardieru bunkurs izmantoja ģeneratīvos AI rīkus koncepcijas mākslai.
Wager kā Netflix uztver Sora 2 — video ģeneratoru, kas pēc tā izlaišanas pagājušajā mēnesī ienesa internetu autortiesību ellē? Sarandoss, savukārt, netelegrafē kaut kādu strauju neapmierinātību vietnē Netflix, un viņš steidzas piebilst, ka šobrīd viņu nebiedē Sora 2. Saskaņā ar Sarandos teikto, “visticamāk, tuvākajā laikā tam būs daudz lielāka ietekme uz UGC radītājiem. Citiem vārdiem sakot, AI saturs aizstāj esošā lietotāju radītā satura skatīšanu. Tas sāk saprast.”
Ir vērts atzīmēt, ka Sarandos jau cenšas pārliecināt ietekmētājus pamest YouTube. Ja esat YouTube lietotājs, kurš vēl nav piekritis Netflix darījumam, un jūs uztraucaties, ka Sora 2 ieradīsies ēst jūsu pusdienas, Sarandosa ieteikums, ka jūsu biznesa modelis ir neaizsargātāks nekā viņa biznesa modelis, varētu būt daļa no centieniem jūs iekarot.
Taču Sarandoss saka, ka mākslīgais intelekts “automātiski nepadara jūs par lielisku stāstnieku, ja tāds neesat”. Vienreiz tehnoloģiju izpilddirektors, runājot par AI, neizklausās tā, it kā viņš pastiprinātu atlaišanas cirvi. “Mēs esam pārliecināti, ka mākslīgais intelekts mums palīdzēs un palīdzēs mūsu radošajiem partneriem labāk, ātrāk un jaunos veidos stāstīt stāstus,” sacīja Sarandoss, piebilstot: “Mēs visi esam par to.”
