Redaktora piezīme: GeekWire līdzdibinātāji Tods Bišops un Džons Kuks izveidoja šo sleju, ierakstot sevi, apspriežot šo tēmu, lūdzot AI izveidot skaņdarbu, pamatojoties uz viņu sarunu, un pēc tam pārskatot un rediģējot kopiju. Klausieties neapstrādāto audio zemāk.
Ja mēs šobrīd skatāmies pa GeekWire biroja logu Sietlas Burke-Gilman takā, mēs varam praktiski garantēt vienu lietu: ja nogaidīsim 5 minūtes, vismaz viens Rad Energy Bike aizbrauks garām. Droši vien vairāk. Tie ir visuresoši — “e-velosipēdu Tesla”, kas, šķiet, pandēmijas laikā no jauna definēja pilsētas transportu.
Wager šī fiziskā pamanāmība maskē brutālu biznesa realitāti.
Pēdējo dažu nedēļu laikā Sietlas tehnoloģiju skatuvi ir satricinājuši divi stāsti, kas šķiet kā vienas un tās pašas skumjas dziesmas dažādi panti, kā to dokumentējis GeekWire reportieris Kurts Šlosers. Pirmkārt, uzņēmums Glowforge — augstākās klases 3D lāzerprinteru ražotājs — kļuva par saņēmēju un tika pārstrukturēts. Tad nāca ziņas, ka Rad Energy Bikes varētu būt spiests pilnībā slēgt.
Mēs katrs esam aptvēruši Sietlas reģiona tehnoloģiju ekosistēmu aptuveni 25 gadus, un, ja Klusā okeāna ziemeļrietumos ir kāda paliekoša patiesība, tā ir tāda, ka aparatūra ir ne tikai grūta, kā saka vecais teiciens, guess arī šeit kaut kādu iemeslu dēļ šķiet grūtāk.
Protams, ir grūtāk manipulēt ar atomiem nekā ar cipariem. Ja sistēmā Home windows ir kļūda, Microsoft izspiež atjauninājumu. Ja Rad Energy Bike ir saplīsusi riepa vai bojāta sastāvdaļa, to nevar salabot, izmantojot koda rindiņu. Jums ir nepieciešama piegādes ķēde, mehāniķis un fiziska klātbūtne.
Taču Rad un Glowforge cīņas pārsniedz fiziskās ražošanas problēmas. Viņi ir divu konkrētu slazdu upuri: pandēmijas dīvainības un pārāk liela kapitāla lāsts.
COVID mirāža
Abi uzņēmumi radās pirms pandēmijas, taču tās laikā tie uzplauka. Kad pasaule bija bloķēta, abu uzņēmumu darbs izskatījās neuzvarams. Mēs visi sēdējām mājās savos PJ, izmisuši pēc hobija — kāpēc gan neiegādāties Glowforge un lāzerdrukas piekariņus? Mēs bijām piesardzīgi no sabiedriskā transporta un meklējām atpūtu — kāpēc gan neiegādāties e-velosipēdu?
Daudzi tehnoloģiju uzņēmumi, tostarp tādi giganti kā Amazon un Zoom, apgalvo, ka šīs uzvedības izmaiņas bija pastāvīgas. Viņi nebija. Un mēs redzam, ka daži šī perioda gremošanas traucējumi izpaužas ar masveida atlaišanu tehnoloģiju uzņēmumos, kas pandēmijas gados kļuva pārāk lieli, pārāk ātri.
Pasaule atgriezās normālā stāvoklī vai vismaz atrada jaunu normālu, taču tikmēr šie uzņēmumi bija mērojušies uz realitāti, kuras vairs nav.
The VC lāsts
Tad ir nauda. 2021. gadā Rad Energy Bikes savāca vairāk nekā 300 miljonus USD.
Kad jūs savācat šāda veida naudu, jums vairs nav atļauts būt jauks, ienesīgs nišas bizness. Jums ir jābūt platformai. Jums ir jābūt pasaules mainītājam. Rad mēģināja izveidot milzīgu ekosistēmu, tostarp mazumtirdzniecības veikalus un mobilo pakalpojumu furgonus, lai salabotu velosipēdus cilvēku piebraucamajos ceļos.
Fizisko pakalpojumu tīkla izveide ir mokoši dārga. Ja viņi būtu paaugstinājuši mazāk un būtu koncentrējušies uz izcilu velosipēdu ražotāju, mums varētu būt citāda saruna. Taču riska kapitālam ir vajadzīgs “Teslas lieluma” rezultāts, un šis spiediens var sagraut patērētāju aparatūras uzņēmumu.
Sietlas aparatūras spoki
Vēsture saka, ka mums nevajadzētu būt pārsteigtiem. Sietlai ir sāpīgas attiecības ar patērētāju aparatūru. Mums ir viens vārds: Zune. Vai kā ar Hearth Telephone? Vai Vicis, augsto tehnoloģiju futbola ķiveru izgatavotājs, kas avarēja un nodega.
Tiem, kuriem ir sena atmiņa, pašreizējā situācija atskan ar sāga par Terabeam 2000. gadu sākumā. Viņi savāca vairāk nekā 500 miljonus USD, lai pārraidītu interneta datus pa gaisu, izmantojot lāzerus. Tā bija B2B spēle, nevis patērētājs, taču modelis bija identisks: milzīga ažiotāža, milzīgs kapitāls un tehnoloģija, kuru bija grūti ieviest reālajā pasaulē. Viņi galu galā pārdeva par daļu no savāktā.
Mums joprojām patīk redzēt šos velosipēdus uz Burke-Gilman. Taču šajā ekonomikā, kad inflācija ierobežo diskrecionāros izdevumus, 1500 USD e-velosipēdi un 4000 USD lāzerprinteri ir grūti pārdodami.
Sietla var būt pasaules mākoņu galvaspilsēta, taču, runājot par patērētāju aparatūru, mēs joprojām mācāmies, ka jūs nevarat vienkārši lejupielādēt peļņas normu.
Ko jūs domājat par šo pieeju? Nosūtiet mums e-pastu uz todd@geekwire.com un john@geekwire.com.
