Amazon galvenā diena faktiski kļūst par “galveno nedēļu”, un patērētāji tiešsaistē drīz tiks nomocīti ar pietiekami daudz “karsto darījumu”, lai izsmeltu pat visstingrāko Melnās piektdienas veterānu. Tā vietā, lai uzņemtu divu dienu tirdzniecības ekstravaganci, Amazon ir stumjošs Kopējās dienas līdz četrām, vienlaikus apsolot lavīnu no laika darījumiem, kas ir ekskluzīvi tiem, kas ponija par premjerministra dalību. Ciktāl tās ikgadējās iepirkšanās brīvdienas padarīja vairāk par patērētāju, tas jau šķiet daudz mazāk svarīgs nekā e-komercijas pārņemšana pat ilgāk nekā iepriekš.
Amazon savulaik ikgadējais iepirkšanās pasākums pagājušajā gadā kļuva par divgadu pārdošanas apjomu, un viens datums tika rezervēts vasarai, guess otrs, kas parasti ir paredzēts oktobrim. Divkāršojot vietnes mēroga pārdošanas notikumu skaitu, nav uzlabojusi pārdošanas kvalitāti vai godīgumu. Tas pastiprināja ilgstošas pret patērētāju problēmas. Trešās puses pārdevēji pārdošanas laikā bieži cenšas paaugstināt cenas, pēc tam piedāvāt straujākas atlaides, lai tikai 10% atlaide šķistu 50% pārdošana. Mēs bija liecinieki tam, ka pēdējās divās galvenajās dienās uzņēmumi piedāvā daudz šo mākslīgo uzcenojumu – sākot no Expo sauso dzēšanas marķieriem līdz milzu ledus kublam. Ja redzat atlaide, kas sola vairāk nekā 50% atlaidi, jūs varat garantēt, ka reālā pārdošana, iespējams, ir tuvāk 10% vai 20%.
Tiem, kas maksā 15 USD mēnesī vai 140 USD gadā par galveno dalību, būs vairāk laika iepirkties par saviem darījumiem, taču mēs nopietni šaubāmies, vai Amazon ir paaugstinājis savus kvalitātes standartus, lai katra pārdošana būtu mazāk necaurspīdīga. Tā vietā Amazon piedāvās laika grafiku “tematiski ikdienas darījumu kritumi”, ko var redzēt tikai premjerministrs. Lieliem zīmoliem, piemēram, Samsung, Kiehl’s un Levi’s, vajadzētu saņemt īpašu attieksmi, taču daži produkti būs pieejami tikai “ierobežotam laikam”. Amazon norāda, ka tā piedāvās šos darījumus ar piecu minūšu intervālu.
Tas daudziem darījumu plakātiem būs aizņemts, taču šeit nekas neliecina, ka Amazon labos savu necaurspīdīgo iepirkšanās lietotāja saskarni. Gizmodo ir viss ceļvedis, kas palīdzēs jums izvairīties no vissliktākajiem impulsiem, kad neizbēgami redzēsit šīs uzlīmju cenas, kas peld līdz 8. jūlijam līdz 11. jūlijam. Tīmekļa lapas, piemēram, Camelcamelcamel un tālruņa lietotnes, piemēram, Piemīt Var piedāvāt labāku ieskatu par to, cik bieži produkts nonāk pārdošanā un vai jūs, iespējams, varat to atrast lētāk no Amazon vai kāda cita mazumtirgotāja.
Otrs lielais spiediens šogad ārpus laika ierobežotajiem darījumiem ir Amazon AI “iepirkšanās asistents” tērzēšanas robots ar nosaukumu Rufus. Domājams, ka robots piedāvās pirkšanas ceļvežus, kas pielāgoti jūsu iepirkšanās kaprīzēm. Primārā dienā jums vajadzētu būt iespējai uzdot AI jautājumus par darījumu grafiku un saņemt ieteikumus. Mēs nopietni šaubāmies, vai tas piedāvās jebkādus paskaidrojumus par to, cik bieži prece nonāk pārdošanā un vai ir vairāk jēgas gaidīt labāku darījumu. Piemēram, es jautāju Rufusam par iepriekšējiem darījumiem par Meta Quest 3. Austas ar 128 GB krātuvi tika pārdotas pagājušā gada jūlijā par USD 430, nevis 500 USD, guess BOT sacīja, ka tam nav “reāllaika informācijas par pārdošanu vai atlaides”.
Jums jāatceras, ka uzņēmumi izmanto šīs pārdošanas dienas, lai atbrīvotos no krājumiem. Tikai dažus mēnešus pēc pagājušā gada Quest 3 pārdošanas Meta pārtrauca 128 GB modeli un atnesa 512 GB Quest 3 līdz 500 USD. Tas ir kaut kas, kas jāpatur prātā, ja redzat kādus tehnoloģiju uzņēmumus, kas piedāvā lielas atlaides nedaudz vecākiem produktiem. Amazon parasti atlaiž savas Echo viedās mājas un citus Necessities produktus ar salīdzinoši straujiem samazinājumiem, taču pats mazumtirdzniecības iepirkšanās gigants paaugstinās savas jaunākās atbalss vietas vai Echo Dot ierīces uz parastajām Prime Day cenām vai zem tās – gan pirms brīvdienām, gan tās laikā.
Tomēr visa šī pretkonstrukcijas prakse neturēja klientus promenade. Amazone apgalvots Pagājušā gada jūlija un oktobra pasākumi bija tā “visu laiku lielākais” šiem diviem datumiem, lai gan uzņēmums nepiedāvāja dolāru summas nevienam no iepirkšanās pasākumiem. Adobe stāstīja Bloombergs Pircēji 2024. gada jūlijā iztērēja par 11% vairāk primārās dienas darījumos nekā 2023. gadā. Uzņēmuma Ceturkšņa ienākumu pārskats Pēc 2024. gada oktobra Prime Day apgalvoja, ka tā neto pārdošanas apjomi ir palielinājušies par 10% līdz decembrim, salīdzinot ar to pašu laiku 2023. gadā.
Galvenā diena sākums Kā viens 24 stundu pasākums 2015. gadā, guess viltus iepirkšanās brīvdienas 2017. gadā sāka darboties divas dienas. Mazumtirdzniecības gigants nepārtraukti paplašināja darījumu skaitu starpposma gados, līdz 2019. gadā mēs bijām iestrēguši ar 48 stundu Prime Day. Visu laiku ir samazinājusies lielo un mazo zīmolu atlaižu kvalitāte. Neizbēgamais nākamais solis ir Amazon, lai izveidotu vēl vairāk primāro dienu, varbūt pat pilnu septiņu dienu ekstravaganci, kas kļūs par īstu elku patērētājam.
