Neskatoties uz nebeidzamo drāma par to, vai aizliegt lietotni, prezidenta Donalda Trampa nestabilais tarifu režīms un izpildvaras satricinājumiTikTok e-komercijas nodaļa joprojām piedzīvo milzīgu izaugsmi.
TikTok neatklāj kopējos pārdošanas rādītājus, taču atsevišķu produktu cena un pārdošanas apjoms ir redzams lietotnē. Balstoties uz šiem datiem, analītikas uzņēmums EchoTik lēš, ka TikTok Store no šī gada jūlija līdz septembrim visā pasaulē pārdeva produktus 19 miljardu dolāru vērtībā. Amerikas Savienotajās Valstīs, tās lielākajā tirgū, pārdošanas apjoms sasniedza 4–4,5 miljardus USD, kas ir par aptuveni 125 procentiem vairāk nekā 2025. gada otrajā ceturksnī.
Lai šos skaitļus aplūkotu perspektīvā, ņemiet vērā, ka TikTok veikals tagad ir tādā pašā mērogā kā eBay, kura kopējais pārdošanas apjoms pagājušajā ceturksnī sasniedza 20,1 miljardu ASV dolāru. TikTok veikals tika atvērts ASV tikai 2023. gada septembrī, savukārt eBay pastāv jau vairāk nekā 30 gadus. Šis izaugsmes ātrums ir ievērojams.
“Mēs lielākoties esam koncentrējušies uz TikTok no šī TikTok aizlieguma viedokļa, un mēs esam gandrīz aizmirsuši, ka TikTok Store daļa ASV e-komercijā tikai turpina lēnām pieaugt,” saka neatkarīgs e-komercijas analītiķis Juozas Kaziukėnas.
Tas, ko jūs redzat, ir tas, ko jūs saņemat
TikTok veikals ielauzās ārkārtīgi piesātinātajā e-komercijas vidē ASV, izceļoties ar mūžsenu banalitāti: rādi, nestāsti. Veidotāji ievieto īsus videoklipus TikTok, mēģinot uzvilkt apģērbu vai izmantot mājas sīkrīkus, un iekļauj saites, lai iegādātos produktus tajā pašā platformā. Tas rada daudz vienkāršāku pieredzi patērētājiem, kuri var redzēt, ka reāli cilvēki testē produktus, nevis jāmeklē rakstiskas atsauksmes par tradicionālajām e-komercijas vietnēm.
Stratēģiskās sabiedrisko attiecību konsultāciju uzņēmuma Wavelet Technique dibinātāja Aivija Janga stāsta, ka viņa nesen Amazon iegādājās putekļu ērcīšu noņemšanas putekļu sūcēju īsi pirms tam, kad viņa ritināja garām TikTok veikala video, kurā attēlots līdzīgs produkts. Viņa ātri saprata, ka TikTok Store versijai ir vairāk funkciju, tāpēc viņa to pasūtīja, izmēģināja un atgrieza to no Amazon. Viņai tas ir pievilcīgs iepirkšanās TikTok. “Man jāredz, kā tas darbojas darbībā,” skaidro Jans.
Teorētiski tas padara iepirkšanos tiešraidē vēl populārāku, vismaz Ķīnā, jo tagad ietekmētāji var reāllaikā reklamēt produktus kamerā, un ir maz rediģēšanas, kas varētu maskēt iespējamos produkta defektus. Pēdējos gados tiešraides iepirkšanās ir pilnībā mainījusi to, kā cilvēki pērk preces Ķīnā, un ir kļuvusi par vienu no ByteDance galvenajiem ieņēmumu pīlāriem. Guess, neskatoties uz to, cik smagi TikTok ir mēģinājis, tas vienkārši nav spējis atkārtot šos panākumus ASV. Kaziukėnas saka, ka TikTok Store sniegums, iespējams, joprojām neatbilst ByteDance cerībām, it īpaši, ja runa ir par iepirkšanos tiešraidē.
