Kad alfabēts šogad ziņoja par 14% pieaugumu otrajā ceturksnī ieņēmumos, Google boss steidzās slavēt mākslīgā intelekta (AI) lomu. Tehnoloģija ir “pozitīvi ietekmēt katru biznesa daļu”, Sacīja izpilddirektors Sundars Pichai. Bet tā nav realitāte lielākajai daļai firmu. Turklāt AI investīciju tirgus dziļāk iedziļinās burbuļu teritorijā.
Torsten Sløk, Apollo globālās vadības galvenais ekonomists, ir Brīdināts, ka tehnoloģiju milži skatās uz brutālu rēķinu VolstrītāApvidū “Atšķirība starp IT burbuli 1990. gados un AI burbulim šodien ir tā, ka šodien S&P 500 labākie uzņēmumi ir vairāk pārvērtēti nekā 1990. gados,” viņš šovasar rakstīja klientiem, atsaucoties Sagriezts dot com avārijaApvidū Šī tirgus korekcija iznīcināja uzņēmumu paaudzi un akciju vērtībā izdzēsa USD 5TN – šodien aptuveni vienāda ar USD 9,3TN.
Citi ir vairāk neasi. “Es neesmu šeit, lai noniecinātu AI, tā ir nākotne, un es atzīstu, ka mēs tikai saskrāpējam virsmu, ko tā var darīt,” riska ieguldījumu fonda priekšnieks Praetorian Capital ir rakstījis par datu centru miglaina ekonomikaApvidū “Es arī atpazīstu masīvu kapitāla nepareizu izvietojumu, kad to redzu. Es atzīstu ārprātu, es atzīstu Hubris.”
Lielā izmaksa no ģeneratīvās AI (Genai) izrādās īpaši nenotverama. MIT publicētais pētījums augustā liecina Tikai 5% uzņēmumu to izmanto ir redzējuši ātru ieņēmumu paātrinājumu.
Tomēr tehnoloģiju nozare ir nepilnīga progresa modeļu spēju progresā. Un AI personīga lietošana patērētājiem ir nepārtraukti augApvidū Tādējādi vadītāji virzās uz priekšu ar saviem mamutu tēriņu plāniem. Pat bez skaidra ceļa uz rentabilitāti, liekot ASV tehnoloģiju uzņēmumiem plānot nomest satriecošu 344 USDbn šogad AI. Tiek ziņots, ka šis skaitlis 2026. gadā pieaugs līdz pus triljoniem dolāru.
“Kamēr mēs esam uz šīs ļoti atšķirīgās modeļa līknes arvien labāk, es domāju, ka racionāli ir darīt tikai Esiet gatavs vadīt zaudējumus Diezgan ilgu laiku, ”dienu pēc tam, kad viņa organizācija izlaida GPT-5, sacīja Openai izpilddirektors Sems Altmans. Pašas Openai prognozes liecina, ka tas sagaida, ka tas tiks caurdurts 115 miljardi USD līdz 2029. gada beigām.
“Neviens no tā nenozīmē, ka AI galu galā nevar būt tik pārveidojošs, kā apgalvo lielākais pastiprinātājs,” norādīt Biznesa rakstnieks Rogé Karma. “Bet” galu galā “varētu izrādīties ilgs laiks.” Un tehnoloģiju uzņēmumu meteorisko vērtību novērtējumi nevar mūžīgi izaicināt ekonomisko gravitāciju.
Ja paskatās uz Google un Microsoft trajektoriju, tas nav jautājums par “ja” reklāmām nonāk AI izejās, bet gan cik ātri un cik dziļi tās iegulst
Adio Dinika, izplatīts AI pētniecības institūts
Nemakīgs veids, kā bankrotēt uzmanības ekonomikā, ir tehnoloģiju uzņēmumiem, lai ieviestu reklamēšanu modeļu rezultātos. Patiešām, daži uzņēmumi jau eksperimentē ar koncepciju, jo viņi žokejam uzvarēja visdārgākajā rūpniecības konkurencē vēsturē.
Ieņēmumi ir karalis
Digitālās reklāmas paplašināšana nav būtībā slikta lieta. Veicot caurspīdīgi un skaidrās vadlīnijās, AD darbojas kā labvēlīga brīvas izteiksmes forma. Viņi var arī demokratizēt patērētāju izvēli, virzīt jauninājumus un stimulēt konkurenci tirgos. Tomēr Meta nesenais lēmums atteikties no moratorija reklāmas vietnē WhatsApp ir iespējamais gaidāmo lietu aizsargs.
Meta pretojās reklāmu ieviešanai WhatsApp vairāk nekā desmit gadus pēc lietotnes iegūšanas 2014. gadā. Galu galā tās pieredze bez reklāmām bija atslēga, lai tā kļūtu par pasaulē populārāko ziņojumapmaiņas pakalpojumu. Bet tas viss mainījās šī gada sākumā. Mēģinot atbalstīt Meta kara lādi AI Arms sacīkstēs, izpilddirektors Marks Zuckerbergs jūnijā atcēla aizliegumu. Tirgi uzreiz apbalvoja viņa lēmumu ar a 2,5% trieciens Meta akciju cenāApvidū
Meta saka, ka WhatsApp reklāmas nepārtrauks tērzēšanu. Turklāt lietotāju personiskā informācija netiks sniegta reklāmdevējiem. Tomēr Meta politikas apgrieziens ir atgādinājums, ka pat pasaules tehnoloģiju juggernauts ir vērsts uz tirgus uzskatiem.
“Ja paskatās uz Google un Microsoft trajektoriju, tas nav jautājums par“ ja ”reklāmām, kas nonāk AI izejās, bet gan cik ātri un cik dziļi tās iegulst,” saka Adio Dinika, izplatītā AI pētniecības institūta (DAIR) pētnieks. “Autovadītājs nav lietotāja ieguvums; tā ir advokātu biznesa modeļa izdzīvošana, kas divu gadu desmitu laikā ir monopolizējis internetu.”
Citi piekrīt. “Tam nevajadzētu būt pārsteidzoši,” saka Daniels Barcajs, Humano tehnoloģiju centra izpilddirektors, norādot uz sociālo mediju evolūcijas loku. “Nozare pāriet no sprādzienbīstamas paplašināšanās un iekāpšanas fāzes uz vairākas nulles summas konkurences fāzi starp AI platformām.
“Mēs redzam šo modeli atkal un atkal,” viņš saka, “tieši tāpēc, ka tehnoloģiju produkta kopējā vērtība ir daudz lielāka nekā lietotāju abonēšana – tiklīdz izaugsme palēninās, monetizācijas sacensības kļūst apburtākas un slēptākas.”
Citur nesen noplūdušais Antropiskā izpilddirektora Dario Amodei piezīme apstiprina, cik viegli ideālus var izdalīt. Viņš un seši no viņa kolēģiem 2021. gadā nodibināja Antropiku pēc tam, kad Openai atstāja bažas, ka pēdējais aizkavējās no tās noteiktās misijas, lai izstrādātu drošas, uz cilvēku orientētām sistēmām. Amodei pat pagājušā gada rudenī rakstīja, ka “AI darbināms autoritārisms šķiet pārāk briesmīgs, lai pārdomātu”.
Tomēr a Slack ziņojums Amodei nosūtījis saviem darbiniekiem 2025. gada jūlijā, viņš attaisnoja uzņēmumu, kas tiesāja ieguldījumu naudu no “diktatoriem” Apvienotajos Arābu Emirātos un Katarā, lai paliktu par AI vadītāju. “Tas ir īsts negatīvais līdzeklis, un es par to neesmu sajūsmā,” rakstīja Amodei. “Diemžēl es domāju, ka” nevienam sliktam cilvēkam nekad nevajadzētu gūt labumu no mūsu panākumiem “ir diezgan grūts princips, lai vadītu biznesu.”
Monetimitāte starp lietotājiem un mašīnām
Atsaucoties uz nepieciešamību pēc “vienmērīgas un pielāgojamas” ieņēmumu plūsmas, apjukums pagājušā gada novembrī Ievadītas reklāmas tās ar AI darbināmiem meklēšanas rezultātiem kā uzvednes sponsorētiem papildu jautājumiem. Google tāpat sāka ievietot sponsorētu saturu savā AI pārskatā pagājušā gada maijā. Meklēšanas gigants citē iekšējos datus Tas, ka tas apgalvo, parāda, ka lietotāji to novērtē, jo tas viņiem palīdz ātri sazināties ar attiecīgajiem uzņēmumiem, produktiem un pakalpojumiem.
Tomēr tērzēšanas roboti vēl labāk uzkrāt to, ko zīmoli un reklāmdevēji meklē visvairāk: tuvību un uzticību.
Viņa grāmatā Nexus, Kas pēta, kā AI varētu radikāli pārveidot cilvēku informācijas tīklus, vēsturnieks Yuval Noa Harari atsaucas uz bijušā Google inženiera Blake LeMoine neapmierinošo piemēru. 2022. gada vidū LeMoine pārliecinājās, ka tērzēšana, pie kuras viņš strādā, Lamda, ir kļuvis apzināts, un tas patiesi baidījās, ka tiks atvienots. LeMoine tika atlaists pēc publiskošanas ar savām jūtām.
Sirdu un prātu konkursā Harari raksta, intimitāte ir spēcīgs ierocis. “Sarunājoties un mijiedarbojoties ar mums, datori varētu veidot intīmas attiecības ar cilvēkiem un pēc tam izmantot tuvības spēku, lai mūs ietekmētu,” viņš brīdina.
Sarunājoties un mijiedarbojoties ar mums, datori varētu veidot intīmas attiecības ar cilvēkiem un pēc tam izmantot tuvības spēku, lai mūs ietekmētu
Yuval Noa Harari, vēsturnieks un Nexus autors
Tas jau ir redzams tā saukto jauno fenomenā AI psihozeApvidū Lietotāju skaits, kas noķerti grandiozos tērzēšanas robotu maldos, sūta tos slepenās misijās vai savieno savienojumus ar garīgām būtnēm, ir strauji augošs. Vēl lielāks skaits ir draudzības un romantiskas sapulces. Pārāk bieži šie scenāriji beidzas traģiski.
Augusta sākumā Openai izlaišana GPT-5-kas apvieno uzņēmuma iepriekšējās modeļa iterācijas saskaņā ar vienu programmu-sadusmoja Hardcore Chatgpt lietotājus, kuri bija izveidojuši personisku pieķeršanos GPT-4O. Iepriekšējais modelis tika plaši kritizēts, tostarp pats Sems Altmans, kā Būt sycophanticApvidū
“Pat pēc instrukciju pielāgošanas tas joprojām nejūtas vienādi,” viens Reddit lietotājs sacīja par GPT-5 tagad izdzēstā ziņojumā. “Tas ir tehniskāks, vispārīgāks un godīgi jūtas emocionāli tālu.” Cits Reddit Post Lasiet: “Daudziem cilvēkiem, 4.0 [sic] bija pirmā lieta, kas faktiski klausījās… tā reaģēja ar klātbūtni. Tas atcerējās. Tas jutās kā sarunāties ar kādu, kurš rūpējās. ”
Openai ātri mainīja kursu pēc reakcijas, ļaujot maksātājiem lietotājiem tagad pašiem izvēlēties GPT-4O kā viņu noklusējuma versiju. Šī atkarība uzskata, ka AI sistēmām ir vairāk nekā daži lietotāji atspoguļo toksisko mantojumu, kas paredzēts algoritmiskam mērķim uz saturu sociālo mediju platformās. Un tomēr tam ir arī potenciāls iet daudz tālāk.
“Sarunu AI tuvība rada nepieredzētus vektorus izmantošanai, sistēmām, kas zina jūsu miega modeli, jūsu attiecību satraukumu, finansiālo stresu, jūsu veselības bailes,” saka AI pētnieks Dinika. “Kad šīs ievainojamības kļūst par mērķauditorijas atlases parametriem reklāmdevējiem, mēs nerunājam par tā dēvētajām“ atbilstošajām reklāmām ”-mēs runājam par ieroču psiholoģiju mērogā.”
Patiešām, AI reklāmas var un darīs daudz vairāk, nekā tikai ievadīt saites teksta straumēs, prognozē Barcay no Humano tehnoloģijas centra. “AI AD sistēmas var smalki novirzīt sarunas signālu, valodu un saturu, lai paaugstinātu produktu, rūpniecības, kultūras figūru vai politisko partiju pamanāmību. Viņi var virzīt diskusijas ar lietotājiem uz tēmām vai prom no tām, pastiprināt vēlmes, izsaukt asociācijas.”
To varētu vēl vairāk saasināt nākotnē, kad Pārdomāti humanoīdu roboti Uzņemieties palīgu, pedagogu un aprūpētāju lomas.
Bet politikas veidotājiem joprojām ir logs, lai rīkotos. Tas ir atbilstoši, ņemot vērā to, kā ir ASV tiesām Pasūtīja Google, lai dalītos ar meklēšanas datiem ar konkurentiematbrīvojot visu veidu jaunu materiālu AI izstrādātājiem, lai paātrinātu savus projektus.
“Ja politikas veidotāji ir kaut ko iemācījušies, vajadzētu būt, ka informācijas atklāšanai jābūt priekšā un centrā pašā izlaidē, nevis apglabāta,” saka Dinika. Viņš ierosina noteikt stingrus ierobežojumus sarunvalodas datu izmantošanai mērķauditorijas atlasei, vienlaikus aizliedzot reklamēšanu tādās jutīgās jomās kā veselība, imigrācija vai finanses.
AI milzīgās spējas un intīma piekļuve patērētājiem, iespējams, arī izraisīs dziļākus jautājumus par pašas reklāmas nozares raksturu. “Es iedomājos, ka gadu laikā šajā apgabalā tiks cīnītas daudzas likumīgas cīņas, lai noteiktu reklāmas robežas,” saka Barcay. Tas varētu ietvert “kas apzīmē pareizu izpaušanu, kādus lietotāja mijiedarbības aspektus ir taisnīga spēle, kas jāizmanto un kādus pastiprināšanas signālus var izmantot, lai noregulētu modeli pārliecinošai pārdevējam līdzīgu izturēšanos”.
Galu galā regulatoriem vajadzētu nokļūt AI reklāmas priekšā, pirms jebkādas topošās problēmas kļūst pārāk lielas, lai rīkotos, iesaka Bloomberg Tech kolonnista Parmy Olson, kurš apgalvo, ka tehnoloģiju uzņēmumi neizbēgami apgalvos, ka reklāma ir nepieciešama demokratizācijas sastāvdaļaApvidū Ja nē, viņa saka: “Mēs atkārtosim kļūdas, kas pieļautas ar sociālajiem medijiem – pārbaudot ienesīga biznesa modeļa nokrišņus tikai pēc tam, kad ir nodarīts kaitējums”.
