Mums visiem, kas uzauguši ar Xbox, katrs nesenais lēmums, ko Microsoft spēļu zīmols ir pieņēmis pēdējo divu gadu laikā, ir šķitis muļķīgs. Uzņēmums ir slēdzis studijas un paaugstinājis cenas, vienlaikus nosūtot savas kādreiz ekskluzīvās spēles uz citām platformām un atstājot savu aparatūras biznesu. Visbeidzot, tam visam kļūst jēga, tiklīdz jūs saprotat, ka Xbox visu laiku virs galvas karājas lakta. Uz šīs laktas ir rakstīts šausmīgs skaitlis: 30%.
Tiek ziņots, ka Microsoft pieprasa Xbox sasniegt nozarē vadošo peļņas normu visās tā spēļu zīmola darbībās. In a Ziņojums no Bloombergžurnālisti Džeisons Šreiers un Dina Basa apgalvo, ka Microsoft finanšu direktore Eimija Huda noteica mandātu 30% peļņas normai. Ziņojumā, kas balstīts uz nenosauktiem avotiem, ir minēti nozares analītiķi, kuri regulāri saka, ka vidējā peļņas norma lielākajai daļai videospēļu nozares ir no 17% līdz 22%, lai gan, iespējams, zemāka. Nopludināti finanšu dati 2023. gada juridiskā cīņa ar Federālo tirdzniecības komisiju parādīja, ka Xbox 2022. gada pirmajos deviņos mēnešos peļņas norma bija tikai 12%.
Šī nav pirmā reize, kad mēs dzirdam, ka šis rādītājs ir 30%. Jez Cordon no Home windows Central iepriekš citēts Microsoft peļņas prasības. Mets Piscatella, Circana videospēļu nozares analītiķis, savulaik strādāja uzņēmumos Activision un Warner Bros. Video games. In a pastu vietnē Bluesky viņš teica, ka viņam bija 15% peļņas mērķis katrā jaunajā spēlē, “un pat tas izrādījās ārkārtīgi sarežģīts.” Ikviens, kam rūp videospēles, saprot, ka nozare rada mākslu, un māksla nekad nesaņems visnozīmīgāko ieguldījumu atdevi. Tas ir pat neskatoties uz to, ka nozare ir dominējošais izklaides spēks pasaulē. Acīmredzot Microsoft vadība nesaņēma piezīmi.
Šis 30% skaitlis turpina pieaugt
Katrs lēmums, ko Microsoft ir pieņēmis pēdējo dažu mēnešu laikā, sāk šķist skaidrāks, jo vairāk jūs saprotat šo 30% mandātu. Xbox nesen paaugstināja savu konsoļu cenas par aptuveni 30%. Xbox Collection X ar diskdzini 2020. gadā maksāja 500 $. Tagad tā cena ir 650 $. Xbox pieaugumā vainoja pašreizējo “makroekonomisko vidi”. PlayStation arī paaugstināja PS5 cenas, taču tikai līdz 550 USD, iespējams, reaģējot uz Donalda Trumpa pastāvīgajiem tarifiem. Microsoft arī palielināja Recreation Go Final abonementa izmaksas par aptuveni 33% no USD 20 līdz USD 30 mēnesī. The Verge šonedēļ ziņoja, ka Xbox paaugstināja savu izstrādātāju komplektu izmaksas no 1500 USD līdz 2000 USD, kas ir par 33% vairāk.
Tas nenozīmē, ka izmaksu pieaugums ir tieši saistīts ar 30% rentabilitātes dekrētu. Tā vietā tas parāda, kādai problēmai Xbox ir jāatrodas. Microsoft un Xbox samaksāja vairāk nekā 68 miljardus ASV dolāru, lai iegādātos Activision Blizzard, 2023. gadā noslēdzot darījumu, neskatoties uz starptautisko pārbaudi. Xbox vadība, iespējams, cerēja, ka visvairāk pārdotajām franšīzēm patīk Name of Obligation, World of Warcraftun Diablo palīdzētu tai attaisnot cerības. Xbox nekavējoties solīja likt Name of Obligation spēles uz tā Recreation Go abonēšanas pakalpojumu, lai gan pirmajā dienā piekļuvi tiem, kas maksāja par augstāko līmeni. Šā mēneša sākumā Blumbergs ziņoja Xbox aprēķināja zaudēto pārdošanas apjomu piedāvājumam Name of Obligation: Black Ops 6 uz Recreation Go. Tiek ziņots, ka uzņēmums atteicās no vairāk nekā 300 miljoniem ASV dolāru, atsaucoties uz vārdā nenosauktiem darbiniekiem.
Pēdējo divu gadu laikā Xbox slēdza daudzas studijas, kas ražoja tādas liela budžeta spēles kā ilgi gaidītās Perfekti tumšs2000. gada ļoti iemīļotās spēles N64 pārveidojums. Bloomberg teica, ka vairākiem izstrādātājiem tika izvirzīts 30 % mērķis. Xbox būs jāpiespiež izstrādātāji izveidot mazāk riskantus nosaukumus un izgatavot nosaukumus par lētu. Būtībā Xbox ir nepieciešams cits Halo– panākumi līmenī un ātri.
Xbox pārstāvis teica Bloomberg, ka panākumi “neizskatās vienādi visos projektos vai prioritātēs”. Pārstāvis arī sacīja, ka radošajam biznesam ir nepieciešams “pieņemt smagus lēmumus”, kas saistīti ar studiju likvidēšanu vai darba apturēšanu pie lieliem projektiem.
Vienīgais veids, kā Xbox izdzīvot, ir tad, ja Microsoft piekāpjas
Mēs visi esam tur bijuši. Korporatīvās cerības rodas ar neiespējamām cerībām, kuras vadītājiem pēc tam jāsaskaņo ar zema līmeņa darbiniekiem, jo uzņēmums izspiež savus darbiniekus un resursus par katru pēdējo santīmu. Tāpēc Xbox nākamais aparatūras projekts šķiet vēl pievilcīgāks. Mēs esam redzējuši vairākas noplūdes, kas liecina, ka nākamās paaudzes Xbox, kas ir aprīkota ar milzīgu AMD mikroshēmu, būs ļoti jaudīga konsolei. Šī konsole var būt tuvāk konsoles/personālā datora hibrīdam, kas darbojas ar Xbox neseno “pilnekrāna pieredzi”, kas atrodama Asus ROG Xbox Ally X plaukstdatorā. Tas varētu arī maksāt vairāk nekā 1000 USD. AMD noplūde Keplers X ieteica, ka tas varētu maksāt divreiz vairāk nekā PlayStation 6.
600 $ pret 1200 $ ir mans minējums
— Keplers (@Kepler_L2) 2025. gada 21. oktobris
Tas, kā Microsoft varētu gūt 30% peļņu no šādas nākamās paaudzes konsoles, joprojām ir noslēpums. Wager Xbox ir bijusi laba lieta nozarei. Varat pateikties Xbox par “FRPG” popularizēšanu Clair Obscur: Ekspedīcija 33kas guva viļņus 2024. gada Xbox Video games Showcase un tika pamanāmi iekļauts vietnē Recreation Go. Xbox ir tāda veida pievilcība, kas apvieno spēlētājus un studijas. Xbox nevar attaisnot cerības, ja gan spēlētāji, gan dedzīgi fani jūtas nomākti par visu zīmolu. Ir grūti iedomāties, ka viss uzlabosies, ja Microsoft saglabās sāknēšanu Xbox aizmugurē.
