Zohran Mamdani jaunums Jorkas pilsētas mēra kampaņa noteica jaunu standartu tam, kā demokrāti var sazināties tiešsaistē.
Tieši šo digitālo atjautību un autentisko saikni ar sociālo mediju platformām eksperti visā politiskajā spektrā ir attiecinājuši uz Mamdani triumfējošo un izšķirošo uzvaru otrdienas vakarā. Jau no paša sākuma viņa komanda pārspēja savus pretiniekus tiešsaistē, publicējot augstas kvalitātes videoklipus, kas sasniedza plašu auditoriju.
Wager tā ir tikai puse no stāsta. Liela daļa satura par Mamdani tiešsaistē nāk ne tikai no viņa kampaņas vai desmitiem politisko ietekmētāju, kas uzaicināti to atspoguļot. Tas nāk no viņa faniem.
Pēdējos mēnešos plūsmas ir piepildītas ar fanu kamerasfanu māksla un videoklipi, kas izveidoti ne tikai ar Mamdani, wager priekš viņu. Šis līdzdalības tiešsaistes fandomas veids tradicionāli ir paredzēts slavenībām un mūziķiem, piemēram, Teilorei Sviftai vai Ok-pop elkiem. Jaunie vēlētāji, kuri šonedēļ masveidā atbalstīja Mamdani, uzauga, sadarbojoties ar saviem iecienītākajiem tiešsaistē šādos veidos, izveidojot kaut ko neticami retu 34 gadus vecajam ievēlētajam mēram — fandomu.
“Viņi izmanto savu pieredzi, kas gūta no tiešsaistes fandomas, lai nodarbotos ar politiku,” Dr. Ešlija Hinka, Ksavjēra universitātes asociētā profesore, kas māca digitālos medijus un tiešsaistes komunikāciju. “Tās ir prasmes iesaistīties kultūrā, un tas nozīmē, ka tās ir prasmes, kuras mēs izmantojam, lai iesaistītos politikā.”
Mamdani kampaņa nekavējoties neatbildēja uz komentāru pieprasījumu.
Šī fandoma neizskatās pēc vidusmēra politiskās organizēšanās. Tiešsaistē klipi, kuros Mamdani uzstājas mītiņos un ar ietekmes pārstāvjiem, tiek remiksēti stingros video ierakstos, kuros iekļauts Jay-Z “Empire State of Thoughts”, dziesmas no Brodvejas mūzikla “Hamilton” vai Čārlija xcx dziesma “Brat”. Digitālajiem māksliniekiem ir ievietoja videoklipus, kuros viņi zīmē Mamdani savos stilos. Paša Mamdani kampaņas ņirgāšanās, piemēram, kad viņš pamācīja pretiniekam Endrjū Kuomo, kā izrunāt savu uzvārdu, ir bijuši rediģēts par kampaņas himnām.
Atšķirībā no daudziem politiķiem tiešsaistē, Mamdani kampaņas oficiālā klātbūtne sociālajos medijos izvairījās no mākslīgā intelekta radīta satura un koncentrēšanās uz populārām audio tendencēm, kļūstot par retu vielu avotu netīrās plūsmās. Kamēr citas demokrātu amatpersonas publicē ziņas tiešsaistē, lai pārliecinātos par autentiskumu ar vēlētājiem, Mamdani, vēlētāji sakavienkārši parādās. Viņš izmanto sociālos medijus ar tādu pašu nopietnību, kādu viņš pievērš tādām problēmām kā mājoklis un pieejamība. Šī pieeja sniedz auditorijai kaut ko taustāmu, ar ko viņi var sazināties tiešsaistē savā valodā, radot Mamdani kopienu, kas pastāv gan tiešsaistē, gan reālajā dzīvē.
“Viņš visas kampaņas laikā ir saglabājis maksimālu profesionalitāti, taču viņš ļauj jautrībai virpuļot ap sevi,” saka Ravi Mangla, progresīvās Darba ģimeņu partijas nacionālās preses sekretārs. kas būtībā atbalstīja Mamdani. “Viņš mudina šo kultūru sev apkārt, kamēr viņš pats joprojām ir sava veida lāzera fokuss uz politiku, šo kampaņu un reālajām problēmām, ar kurām saskaras cilvēki.”
